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來源：admin 2022-05-29 13:08:24
植入式營銷在廣告形象宣傳片中的優(yōu)勢
近年來，國內電商行業(yè)的發(fā)展經濟呈現(xiàn)出不斷爆發(fā)增長態(tài)勢，越來越多的前沿技術企業(yè)管理已經不滿足于中國傳統(tǒng)的影視網(wǎng)絡廣告公司形象宣傳片的拼殺，敏銳地嗅到影視劇進行合作的優(yōu)勢，國內國際A的電商企業(yè)，如一號店、凡客誠品等，都有過影視劇合作的經驗。紀錄片一部6—8分鐘的形象宣傳片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告宣傳片制作投入要節(jié)省許多經費，且播出費亦比硬性廣告宣傳片便宜許多。廣告宣傳片一種視聽雙重藝術，一則成功的的影視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。運用現(xiàn)在時或過去時的影視紀實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。而近期研究最為主要觀眾所熟知的則是通過京東商城與影視劇《男人幫》的合作，其成功創(chuàng)新之處我們不僅可以在于劇集中學生多次教育出現(xiàn)了品牌的廣告形象宣傳片，更源于其很好地利用了自己這一教學資源，在后續(xù)傳播中充分開發(fā)利用男主角孫紅雷的角色行為特征，推出一系列有《男人幫》特色的廣告形象宣傳片，從而引起了社會廣泛的關注。
與形象宣傳片的促銷性質不同，植入式營銷是一種有趣的方式，它悄悄地進入觀眾的視野和思維，有著深刻的記憶，通過與積極的、令人愉快的和用戶友好的明星聯(lián)系，讓人們與品牌產生積極的聯(lián)系，這種價值是很難以其他形式取代的。企業(yè)營銷是一個整體的綜合行為，不同的營銷方式在其中產生不同的作用，植入式營銷是非常重要的營銷手段之一。
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