色彩對(duì)比在企業(yè)廣告制作中的重要性

　　企業(yè)產(chǎn)品廣告片制作中色彩進(jìn)行對(duì)比的重要性，色彩通過(guò)對(duì)比是指對(duì)比分析效果可以明顯的一些文化色彩發(fā)展之間的關(guān)系。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。它不僅僅是指色彩設(shè)計(jì)之間的差別，因?yàn)橹灰歉鶕?jù)不同的色彩，它們相互之間就體現(xiàn)了差別。在色彩作為對(duì)比中，對(duì)比教學(xué)效果具有明顯的兩種主要色彩需要經(jīng)過(guò)減色混合成后，形成的黑色成分愈多，對(duì)比學(xué)習(xí)效果愈強(qiáng)烈。比如，互為補(bǔ)色的紅色和青色，它們等量混合手，完全形成了一個(gè)黑色，故它們沒(méi)有對(duì)比研究效果最鮮明，紅色與綠色技術(shù)形成的深黃色，由于只含一部分黑色故對(duì)比治療效果就減弱，紅色和黃色混合時(shí)，形成的橙色，由于不含黑色成分，故對(duì)效果我們就不存在明顯。

　　色彩對(duì)比包括色彩對(duì)比、明暗對(duì)比、冷暖對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比、同步對(duì)比、色度對(duì)比、面積對(duì)比等方面。

　　1.色別對(duì)比。

　　當(dāng)不同的顏色排列在一起時(shí)，就形成了顏色對(duì)比。色彩對(duì)比包括色彩對(duì)比和色彩對(duì)比。色彩對(duì)比是指色譜中相鄰顏色的排列。

　　當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品廣告片拍攝中對(duì)比色的色彩進(jìn)行配置結(jié)合在一起時(shí)，則增加學(xué)生各自的飽和度。如紅和綠組合時(shí)，使綠色發(fā)展顯得更綠，紅色文化顯得更紅。把互補(bǔ)色作對(duì)比色彩時(shí)，同樣方法可增加工作飽和度。

　　2.明暗對(duì)比。

　　明暗進(jìn)行對(duì)比指同一色別不同明度的對(duì)比和不同色別、不同明度的對(duì)比。要使中國(guó)電視畫(huà)面可以增加一個(gè)層次，突出學(xué)生主體，無(wú)論是企業(yè)使用具有相同色別還是存在不同色別，都必須在明度上有所變化，以構(gòu)成我們一定的明暗對(duì)比。

　　3.冷暖對(duì)比。

　　冷暖對(duì)比分析就是可以通過(guò)使用暖色和冷色的不同學(xué)生比例來(lái)達(dá)到自己某種學(xué)習(xí)氣氛影響效果。當(dāng)以暖色為基調(diào)時(shí)，配以少量的冷色，則更能表現(xiàn)突出其熱烈，歡快的氣氛進(jìn)行效果。反之，當(dāng)以冷色為基調(diào)時(shí)，配入少量的暖色，則也能突出其清冷，平淡的氣氛良好效果。

　　4.面積對(duì)比。

　　色彩的面積對(duì)比是指色塊大與小之間的對(duì)比，即指兩個(gè)或更多色塊之間的不同面積的配置比例。如果將A大小的色塊隨意組合在一起，那是達(dá)不到任何藝術(shù)效果的。因此，電視照明就應(yīng)該研究各種色彩在電視畫(huà)面中所占的比例。

　　總之，我們可以在運(yùn)用色彩進(jìn)行對(duì)比時(shí)，不僅要考慮色別的對(duì)比，而且要考慮明度和飽和度的對(duì)比，通過(guò)研究色彩的三個(gè)方面基本社會(huì)屬性來(lái)綜合地表現(xiàn)主義色彩的對(duì)比分析關(guān)系。